Парламентские выборы в Армении: как ИИ применяли в политическом контенте

Партии и их сторонники в Армении использовали искусственный интеллект для создания политического контента, продвижения идей, критики оппонентов и формирования образов кандидатов.

В преддверии выборов депутатов Курултая NoFake.kz изучает опыт других стран, где ИИ уже использовали в политических кампаниях. Одна из них – Армения, где парламентские выборы прошли 7 июня этого года.

Во время кампании ИИ активно использовали для создания политического контента, особенно видеороликов. Новые технологии применяли как в официальной рекламе партий и кандидатов, так и в материалах для социальных сетей.

О том, какую роль новые технологии сыграли в предвыборной агитации и с какими трудностями столкнулась аудитория, рассказал главный редактор армянского издания Media.am и медиатренер Гегам Варданян.

По его словам, искусственный интеллект стал полноценным инструментом политического продвижения. Его использовали для создания роликов кандидатов и партий, которые распространялись в интернете и демонстрировались на телевидении.

«Пиарщики и специалисты, которые занимались продвижением политических партий, много вкладывали в создание видео с помощью искусственного интеллекта. Было видно, что использовали не просто бесплатные доступные инструменты, а делали действительно качественные ролики»,— говорит Гегам Варданян.

ИИ в политической агитации

Особенно активно такой контент распространялся в TikTok и Facebook. С его помощью продвигали политические идеи, критиковали оппонентов и создавали определенные образы кандидатов.

По словам Варданяна, сторонники разных политических сил использовали ИИ для формирования нужных им сюжетов и персонажей.

«Оппозиционная партия в этих роликах использовала образы людей, которые были недовольны властями, дорогами, внешней политикой. А TikTok-каналы, которые работают на власть, высмеивали оппозиционных кандидатов, создавали какие-то образы и с помощью технологий пытались повлиять на избирателей», – отметил эксперт.

При этом, по словам медиатренера, проблема заключалась не только в реалистичном изображении известных политиков.

«Дело даже не в том, что с помощью ИИ они очень реалистично изображают премьер-министра Армении или лидера оппозиционной партии, а в том, что в роликах могли появляться обычные люди. Например, парикмахер разговаривал с водопроводчиком, и зрителю было сложно понять, настоящие они или сгенерированные», — отметил он.

Такая подача могла выглядеть как обычный разговор реальных людей, поэтому часть пользователей воспринимала созданные с помощью ИИ сцены как настоящие. По словам эксперта, об этом ему рассказывали во время встреч с аудиторией в разных регионах страны.

Маркировка не всегда помогала

Особенно сложно было распознавать такой контент пожилым пользователям, отмечает Варданян.

«Особенно сложно было пожилым людям 60–70 лет. Для многих из них смартфон стал первым гаджетом, и они привыкли доверять тому, что видят на экране. Поэтому им было трудно понять, перед ними разговор настоящих людей или изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта», – пояснил спикер.

По словам медиатренера, маркировка ИИ-контента использовалась не на всех площадках.

«На телевидении ее использовали, в Facebook и Telegram она встречалась не всегда. В TikTok такие ролики могли выходить вообще без отметки. Думаю, это делалось намеренно. При этом даже маркировка не всегда помогала», — рассказал он.

Технология изменила способ создания контента, но не всегда его содержание

Само содержание политических сообщений при этом менялось не так сильно. По словам Варданяна, если сравнить кампании 2021 и 2026 годов, часть посылов осталась прежней. Изменился прежде всего способ их создания.

«Если сравнить ролики 2021 и 2026 годов, многие месседжи со стороны оппозиции остались похожими. Только в 2021 году в таких видео снимались реальные актеры, а в этом году похожий контент уже создавали с помощью ИИ. По сути, контент тот же самый, люди лишь использовали технологии», — отметил Гегам Варданян.

По мнению эксперта, в этом случае искусственный интеллект стал прежде всего инструментом производства контента.

«Получается, ИИ выступил вспомогательной технологией, которая позволяла экономить деньги и делать контент более выразительным», — пояснил он.

Фейки распространялись не только с помощью ИИ

Во время предвыборной кампании в Армении распространялась и обычная дезинформация. Для публикации ложных сообщений использовали фейковые аккаунты и сайты.

Варданян привел пример, когда примерно за месяц до выборов создавались фейковые аккаунты в X и сайты, которые распространяли информацию о якобы приглашении ЛГБТ-активистов в Армению на парад в мае.

«Все это подавалось так, будто власти Армении идут в Евросоюз и проведение такого парада является частью этого пути», — рассказал Гегам Варданян.

Дипфейк в день голосования

Отдельный поток дезинформации, по словам эксперта, появился непосредственно в день голосования. Одним из примеров стало фальшивое видео о якобы уничтожении бюллетеней оппозиции. Варданян назвал этот ролик дипфейком.

В день голосования подобные публикации могли быстро привлекать внимание, поскольку избиратели особенно внимательно следили за сообщениями о возможных нарушениях. После начала подсчета голосов интерес аудитории переключался на результаты.

Поэтому точно оценить влияние конкретного фейка на результаты голосования, по мнению эксперта, сложно. Такие публикации скорее могли усиливать уже существующие политические взгляды.

«Человек чаще видит те ролики, которые соответствуют его политическим предпочтениям. При этом люди в таких роликах могут быть ненастоящими и вообще не существовать. Если пользователь придерживается оппозиционных взглядов, такие персонажи в каком-то смысле становятся его аватарами в сети. То же самое происходит и с теми, кто поддерживает власть», — говорит медиатренер.

Как реагировать на политическую дезинформацию

По словам Гегама Варданяна, каждый случай дезинформации необходимо рассматривать отдельно: у подобных публикаций разное содержание и разные последствия, поэтому и реагировать на них следует с учетом конкретной ситуации.

Если ложная информация касается государственного органа, важна его оперативная реакция. Журналисты, в свою очередь, могут проверять такие сообщения и объяснять аудитории, что известно на самом деле.

По мнению эксперта, для противодействия дезинформации недостаточно усилий одной структуры.

Необходима совместная работа государства, журналистов и медиаресурсов, считает Варданян.

Почему опыт Армении важен для Казахстана

Опыт армянских выборов показывает, что ИИ уже используется не только для создания обычной политической рекламы. С его помощью можно быстро создавать убедительные ролики, вымышленных персонажей и сцены, которые зрителю непросто отличить от реальных.

Для Казахстана этот опыт особенно актуален на фоне предстоящих выборов депутатов Курултая. Чем активнее ИИ входит в политическую коммуникацию, тем важнее обращать внимание не только на содержание ролика, но и на его источник, автора и признаки искусственной генерации.

Ранее NoFake.kz уже изучал опыт других стран. В мае редакция записала интервью с венгерским исследователем Бенце Мольнаром о том, как искусственный интеллект и дезинформация использовались во время парламентских выборов в Венгрии.