От фейковых новостей к фейковым историям: как меняется дезинформация

Эксперт по медиаграмотности Мелисса Зимдарс объяснила, почему вымышленные истории становятся эффективнее фейковых новостей, чем опасен Threads и как защититься от манипуляций.

Сегодня дезинформация все реже выглядит как откровенно ложная новость. Вместо этого в социальных сетях появляются тщательно выстроенные истории с героями, эмоциями и деталями, создающими ощущение подлинности. Проверить такие публикации значительно сложнее, а их влияние может быть сильнее традиционных фейков.

Почему сторителлинг становится главным инструментом распространения дезинформации, насколько безопасен Threads и как пользователям защитить себя от манипуляций, рассказала американский профессор, заведующая кафедрой коммуникаций и медиа колледжа Мерримак, соавтор книги Fake News: Understanding Media and Misinformation in the Digital Age Мелисса Зимдарс.

Фейковые истории вместо фейковых новостей

По словам Зимдарс, современные информационные кампании используют не новые технологии, а давно известные принципы создания убедительных историй, которыми пользуются авторы художественного контента.

«Можно вспомнить одни из первых форм пропаганды. Например, голливудские режиссеры участвовали в создании пропагандистских материалов по заказу государственных структур. В других странах власти и различные организации также привлекали представителей творческих профессий, чтобы создавать убедительные истории», — отметила она.

На взгляд профессора, теперь создатели такого контента используют самые сильные и универсальные приемы сторителлинга для привлечения внимания людей.

«Они уже не просто подделывают факты или имитируют новостные материалы. Такие истории могут распространяться в виде мемов, кликбейтных публикаций или рассказов, которые публикуют фальшивые аккаунты в Threads, Reddit и других платформах», — констатирует она.

Почему такие публикации трудно разоблачить

Главная проблема подобных историй заключается в том, что они обходят привычные механизмы проверки информации.

«Когда люди читают что-то в интернете, они обычно не проверяют достоверность каждой детали. За последние годы пользователи научились относиться с осторожностью к сомнительным новостям. Однако, этот навык работает значительно хуже, когда информация подается как личный опыт. Проверить чей-то личный опыт очень сложно. Более того, это почти невозможно», — отмечает профессор.

Именно поэтому подобные публикации становятся эффективным инструментом распространения дезинформации.

«Они обходят привычные механизмы фактчекинга, а также защитные стратегии, которым пользователей учили последние десять лет, в эпоху цифровых фейковых новостей», — объясняет она.

Threads: безопаснее X, но не без рисков

По словам Зимдарс, после запуска Threads воспринимался как более спокойная альтернатива X. Однако полностью безопасной платформу назвать нельзя.

«Threads, возможно, немного безопаснее по сравнению с информационной помойкой, в которую превратился X. Но речь идет скорее о разнице в степени риска, а не о простом делении на безопасные и небезопасные платформы. Кроме того, у Threads нет такой репутации, как у X, которым управляет Илон Маск и который теперь воспринимается как довольно маргинальная платформа, выступающая за практически неограниченную свободу слова», — рассказывает она.

Эксперт напоминает, что Meta сократила работу подразделений, отвечавших за модерацию и борьбу с дезинформацией, что также влияет на ситуацию на всех ее платформах.

По словам Зимдарс, пользователи пока не ожидают встретить в Threads организованные кампании по распространению ложной информации и поэтому относятся к увиденному менее критично. Ситуацию усугубляет то, что алгоритмы чаще показывают контент, совпадающий с убеждениями аудитории или с тем, во что людям хотелось бы верить.

Почему публикации в Threads быстро становятся вирусными

Хотя исследований, напрямую сравнивающих скорость распространения контента на разных платформах, пока немного, Зимдарс считает, что главным преимуществом Threads является экосистема Meta.

Если публикация набирает популярность, алгоритмы начинают рекомендовать ее пользователям других сервисов компании.

«Instagram постоянно показывает контент из Threads, который набирает больше всего реакций. Думаю, скорость распространения во многом связана именно с такой инфраструктурой платформ», — подчеркивает она.

По мнению эксперта, именно это позволяет отдельным публикациям охватывать аудиторию значительно шире, чем внутри одной социальной сети.

Какие истории встречаются чаще всего

Наиболее распространенной формой сомнительного контента в Threads профессор называет личные истории. Они далеко не всегда содержат конкретные ложные факты. Их задача — вызвать эмоциональную реакцию, ощущение тревоги или недоверия.

«Они могут подрывать ощущение безопасности и предсказуемости мира, вызывать тревогу или заставлять сомневаться в намерениях других людей. При этом подобные материалы не всегда выглядят как конспирологические теории или политическая пропаганда», — рассказывает она.

Как отмечает Зимдарс, сначала пользователь сталкивается с безобидным на первый взгляд личным рассказом или наблюдением. Затем это может открыть путь к более экстремальному контенту, мошенничеству или другим опасным материалам.

По словам профессора, авторы подобных публикаций постепенно формируют доверие аудитории, после чего начинают распространять гораздо более сомнительный контент.

Как защититься от манипуляций

По словам Зимдарс, универсальных советов становится все меньше, поскольку способы распространения дезинформации постоянно меняются. Однако один принцип остается неизменным.

«Каждый раз, когда мне задают этот вопрос, мне все труднее на него отвечать. Многие инструменты и советы, которые мы давали людям раньше, сегодня уже не так эффективны. Тем не менее один принцип остается актуальным. Если публикация вызывает у вас очень сильные эмоции — например, гнев, печаль или тревогу, стоит насторожиться», — поделилась она.

Профессор рекомендует заранее определить круг надежных источников и всегда сравнивать несколько независимых публикаций по одной теме.

«Кроме того, важно заранее определить круг источников, которым пользователь доверяет, и всегда сравнивать несколько независимых публикаций по одной теме. Главное — понимать, куда вы можете обратиться для проверки информации», — подчеркивает Мелисса Зимдарс.

По ее мнению, лучшей защитой от современной дезинформации остается сочетание двух простых правил: обратить внимание на собственную эмоциональную реакцию и проверить информацию сразу по нескольким надежным источникам.