Оксфордское слово года: почему «приманка для ярости» стала символом 2025 года

В 2025 году Оксфордский университет объявил словом года выражение rage bait — «приманка для ярости». Термин был выбран после трёхдневного онлайн-голосования, в котором участвовали более 30 тысяч человек. В финальную тройку также вошли выражения aura farming (условно — «создание искусственного образа») и biohack («биохакинг»). Однако именно rage bait, по словам лингвистов, точнее всего отражает ключевые темы и настроения уходящего года, говорится в сообщении университета.

Лингвистическое подразделение университета — Oxford Languages — ежегодно определяет «Оксфордское слово года» — термин или выражение, которое характеризует важные общественные процессы. Выбор основан на данных о частоте употребления, динамике появления новых значений, анализе публичных дискуссий и участии пользователей. В 2025 году употребление слова rage bait выросло в несколько раз, что стало заметным лингвистическим маркером обсуждения онлайн-манипуляций и эмоционального давления в медиа.

Под «приманкой для ярости» лингвисты понимают онлайн-контент, сознательно созданный для того, чтобы вызвать гнев, раздражение или возмущение. Такой контент часто бывает провокационным или оскорбительным, а его главная цель — повысить вовлечённость и трафик за счёт сильной эмоциональной реакции аудитории. В эпоху алгоритмов подобный механизм всё чаще становится основой распространения публикаций.

Как отмечают в университете, сам термин появился ещё в 2002 году на платформе Usenet, где описывал ситуацию, когда один водитель провоцирует другого на агрессивную реакцию. Со временем выражение перешло в интернет-сленг и стало использоваться для обозначения вирусных постов с вызывающим посылом. Сегодня rage bait закрепился в редакционных практиках, у создателей контента и в политической коммуникации, где эмоциональное воздействие нередко используется как инструмент влияния на повестку.

Рост популярности термина связан и с работой алгоритмов социальных сетей, которые усиливают публикации, вызывающие мощные эмоции. Это привело к появлению таких практик, как «фермерство гнева» — систематическое стимулирование возмущения аудитории, часто с опорой на дезинформацию и конспирологические нарративы.

В университета поясняют, что хотя словосочетание состоит из двух слов, лингвисты рассматривают его как единый термин. По смыслу оно отличается от классического «кликбейта»: если кликбейт играет на любопытстве, то rage bait направлен именно на разжигание негативных эмоций и усиление поляризации общества.

«Поскольку технологии и искусственный интеллект всё глубже проникают в нашу повседневную жизнь — от фейковых знаменитостей и инфлюенсеров, созданных с помощью ИИ, до виртуальных собеседников и платформ знакомств, — нельзя отрицать, что 2025 год стал годом вопросов о том, кем мы являемся на самом деле, как в сети, так и в реальной жизни», — отметил президент Oxford Languages Каспер Гратволь.

По его словам, прежний интернет был сосредоточен на охоте за кликами, тогда как сегодня на первый план выходит воздействие на эмоции — тенденция, которая меняет не только поведение пользователей, но и характер цифровой культуры.