Эффект новизны: почему старые видеоролики вновь становятся вирусными
Иллюстрация: NoFake.kz
Почему архивный контент спустя годы снова становится вирусным и какие цели преследует его повторное распространение — в материале NoFake.kz.
В цифровой среде информация практически не исчезает. Видеозаписи, громкие заявления публичных лиц, кризисные события и другой вирусный контент со временем могут вернуться в повестку и начать активно распространяться. При этом создаётся ощущение, что речь идёт об актуальных событиях.
По наблюдениям экспертов, чаще всего «оживают» видеоролики и резонансные высказывания известных персон, материалы о кризисных ситуациях в стране и другой эмоционально заряженный контент. Публикации, вызывающие страх, гнев, удивление или восторг, быстрее привлекают внимание аудитории. Именно сильная эмоциональная реакция становится стимулом для репостов и активного обсуждения.
Повторное распространение дипфейка с ложной информацией о смерти Нурсултана Назарбаева стало примером такого контента. Само упоминание смерти всегда усиливает эмоциональную реакцию и привлекает внимание: это слово связано с необратимостью и воспринимается как срочная новость. В сочетании с именем известного человека эффект только усиливается. Ролик был создан в 2021 году, однако недавно его вновь начали активно распространять. За короткое время видео набрало более 1,2 миллиона просмотров.
Для придания убедительности авторы использовали реальные кадры совместного заседания палат Парламента РК 2020 года с участием главы государства Касым-Жомарта Токаева. На записи видно, что участники находятся в масках, что указывает на период санитарных ограничений. При этом, речь звучит неестественно и прерывисто, что свидетельствует о цифровой генерации голоса. Несмотря на это, визуальный ряд создаёт впечатление официального заявления.
Повторное распространение видеоролика с эпизодами насилия в казахстанской армии также вызвало общественный резонанс. Кадры жестокого обращения с молодыми солдатами затронули чувство несправедливости и усилили общественное возмущение.
Пользователи активно комментировали и делились записью, не обращая внимания на детали. После этого Министерство обороны выступило с официальным комментарием. В ведомстве подчеркнули, что речь идёт об архивных материалах десятилетней давности: запись не отражает текущую ситуацию и распространяется без временной привязки.
«По данному инциденту в своё время в установленном законом порядке были приняты соответствующие меры, виновные лица привлечены к ответственности», — отметили в Минобороны РК.
В TikTok распространяются видео с протестами, которые выдают за недавние митинги в Алматы и Экибастузе. В описании указана актуальная дата, поэтому создаётся впечатление, что события происходят сейчас. В кадре видны протестующие, лозунги и сотрудники силовых структур. Такая картина усиливает ощущение нестабильности, повышает тревожность и побуждает аудиторию активно обсуждать происходящее.
Однако проверка показывает, что ролики основаны на архивных материалах января 2022 года. Они не связаны с текущей ситуацией.
По мнению штатного ассистент-профессора Maqsut Narikbayev University, эксперта по медиаграмотности Даны Утеген, распространение архивного контента прежде всего связано с особенностями цифровой среды. Контент, который однажды уже вызвал резонанс, остаётся доступным и может быть легко «перезапущен» в любое время.
«Обычно архивные видео распространяются без указания точной даты съёмки, и именно этим пользуются недобросовестные распространители. Они понимают, что алгоритмы социальных сетей реагируют прежде всего на эмоции и вовлечённость аудитории, поэтому сознательно возвращают в инфополе старые записи. Автору ролика достаточно поменять подпись, дату, место или добавить эмоциональный комментарий — и у аудитории создаётся ощущение, что это происходит сейчас.
Видео особенно эффективно, потому что одновременно вызывает эмоцию и доверие: людям кажется, что это прямое свидетельство. На самом деле смысл может быть полностью изменён, вырван из контекста, искажён монтажом или даже создан с помощью дипфейка», — говорит Дана Утеген.
Эксперт отмечает, что за подобными публикациями нередко стоят вполне конкретные цели.
«Мотивы могут быть разными — от “безобидного” хайпа и заработка на просмотрах до попыток дискредитировать публичных лиц, унизить честь и достоинство человека, поляризовать общество, “разогреть” страхи вокруг чувствительных тем, таких как кризисы и протесты, а также подорвать доверие к институтам.
Отдельный риск — дипфейки: они могут имитировать “кризисные события” или слова публичных лиц, и платформы прямо отмечают, что такой контент может причинять вред и подлежит ограничению», — пояснила она.
При этом «перезапускают» не только негативные, но и позитивные материалы. Трогательные видео с детьми, животными или эмоциональными историями регулярно возвращаются в ленты благодаря своей универсальности. Они понятны широкой аудитории и не требуют контекста, поэтому легко расходятся даже спустя годы. На этом многие аккаунты наращивают аудиторию.
Однако в условиях постоянного информационного потока важно сохранять критическое отношение к подобным материалам. Даже убедительное видео требует проверки контекста.
Эксперты рекомендуют обращать внимание на ряд признаков. Прежде всего стоит проверить дату первичной публикации. Нередко ролик уже размещался несколько лет назад на других площадках. Для этого можно воспользоваться поиском по ключевым словам или обратным поиском по изображению через Google или Yandex, загрузив скриншот кадра.
Важно внимательно рассмотреть детали: вывески, номера маршрутов, погодные условия, сезон одежды, масочный режим, старые логотипы СМИ или форма сотрудников могут указывать на конкретный период съёмки. Даже незначительная деталь помогает определить давность записи.
Кроме того, информацию стоит сопоставить с официальными источниками и публикациями крупных СМИ. Если событие действительно актуально, оно, как правило, подтверждается в нескольких независимых источниках.
