Эпоха ИИ и дипфейков: что меняется в работе современных СМИ
Фото: NoFake.kz/Нурдаулет Абикеев
Современным СМИ важно не только быстро сообщать новости, но и выявлять подделки, проверять информацию и защищать аудиторию от дезинформации.
На форуме Astana Media Week 2026 обсудили ответственность журналистов за достоверность информации в условиях распространения фейков и дипфейков. Десятый, юбилейный форум проходит под темой «MEDIA. HUMAN. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия».
По словам эксперта международной ассоциации фактчекинга Global Fact-Checking Network (GFCN), руководителя проекта NoFake.kz Ильи Рыбина, сегодня социальные сети и блогеры могут сообщать о событиях быстрее традиционных СМИ. Однако скорость не всегда гарантирует достоверность информации. Именно здесь, по мнению эксперта, заключается одно из главных отличий профессиональной журналистики.
«Сегодня ответственность за контент становится таким же важным конкурентным преимуществом профессиональных СМИ, как скорость, эксклюзивность и охват аудитории. Особенно сейчас, когда с помощью искусственного интеллекта создавать фейки становится всё проще. Поэтому задача журналистов не только оперативно сообщать о событиях, но и проверять факты, выявлять подделки и объяснять аудитории, почему той или иной информации нельзя доверять», — отметил на панельной сессии «AI, IT & MEDIA: Граница ответственности» Илья Рыбин.
Ситуацию усложняет то, что создавать фейки с помощью искусственного интеллекта становится всё проще и дешевле. Такие материалы быстро распространяются в социальных сетях, тогда как на их проверку и опровержение требуется время.
«Пока фактчекеры проверяют информацию, а компании пытаются разъяснить ситуацию, пользователи уже могут поверить ложным сведениям и обвинить человека или организацию. Именно поэтому для нас важно не только публиковать достоверную информацию, но и помогать людям самостоятельно отличать правду от вымысла», – подчеркнул Илья Рыбин.
О том, насколько разнообразны темы, требующие проверки, свидетельствует статистика NoFake. С начала 2026 года проект подготовил более 1,4 тыс. авторских материалов, в том числе свыше 400 публикаций о проверке информации и выявлении манипуляций.
По данным проекта, значительная часть материалов посвящена мошенничеству и цифровой безопасности — на эту тему приходится 35%. Еще 25% публикаций касаются государственной политики и права, 20% — экономики, налогов и финансов. Материалы о здравоохранении и псевдомедицине составляют 15%, о социальной сфере и образовании — 5%.
Одним из направлений работы проекта остается проверка дипфейков с участием известных людей. По словам Рыбина, поддельные видео с политиками, депутатами, певцами и артистами могут набирать миллионы просмотров.
«Мы сопоставляем различные детали изображения и анализируем окружающую обстановку. Очень часто проблемы возникали с изображением герба», — рассказал эксперт.
Однако признаки подделки, заметные специалистам, не всегда вызывают сомнения у аудитории. По наблюдениям команды NoFake, пользователи могут верить даже видео невысокого качества.
«Но даже когда дипфейк был низкого качества, по комментариям мы понимали, что люди ему верят», — отметил Рыбин.
При этом количество просмотров не всегда отражает масштаб потенциального вреда. Дипфейки с известными людьми могут собирать миллионные просмотры, тогда как экономические фейки нередко получают меньше внимания, хотя таких материалов много. Они могут вводить людей в заблуждение и влиять на их финансовые решения.
Поэтому, считает Рыбин, наряду с инструментами проверки необходимо развивать медиаграмотность и критическое мышление. Пользователям важно проверять источники и не спешить распространять публикации, особенно если они вызывают сильную эмоциональную реакцию.
«Прежде чем распространять новость, особенно если она вызывает сильные эмоции и желание немедленно поделиться ею с другими, важно сделать паузу», — призвал эксперт.
Рыбин отдельно подчеркнул опасность распространения непроверенного контента в социальных сетях.
«Самая опасная кнопка — это Share», — сказал он, подчеркнув, что бездумное распространение непроверенной информации способствует быстрому распространению фейков.
Даже если пользователь не создавал ложный контент, пересылая его другим, он может невольно стать участником распространения дезинформации. Именно поэтому важно критически оценивать увиденное и убеждаться в достоверности информации, прежде чем делиться ею с другими.
В завершение выступления Илья Рыбин отметил необходимость пересмотра подходов к контенту в целом и формирования нового общественного договора в условиях распространения искусственного интеллекта и недостоверной информации.
Об ответственном использовании ИИ в журналистике на форуме говорил и вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков. Как ранее писал NoFake.kz, он предложил совместно с медиасообществом разработать единые стандарты применения ИИ в редакциях.
